Τι πρέπει να δώσετε έμφαση και τι να αποφύγετε με τις στρατηγικές βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης

Η έννοια της δοκιμής και του λάθους φαίνεται προσαρμοσμένη στον σύγχρονο κόσμο σχετικά με τον τρόπο βελτίωσης της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO). Με αυτό το περιπετειώδες πνεύμα, η αρχική έμφαση δίνεται παραδοσιακά σε μια γρήγορη δοκιμή του τι λειτουργεί και τι όχι για την επίτευξη επιτυχημένων στρατηγικών μάρκετινγκ Διαδικτύου. Ωστόσο, κάποια στιγμή η έμφαση πρέπει να στραφεί στο να τονίσουμε τι λειτουργεί και να αποφύγουμε οτιδήποτε δεν λειτουργεί. Αλλά αυτό είναι συχνά πιο εύκολο να ειπωθεί παρά να γίνει, καθώς οι προσπάθειες αποφυγής περιθωριακών και ανεπιτυχών στρατηγικών μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί να περιλαμβάνουν εσωτερική πολιτική και αντίσταση στην αλλαγή.

5 Τακτικές βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης που πρέπει να αποφύγετε

Ίσως επειδή η προσπάθεια αποφυγής ορισμένων στρατηγικών SEO μπορεί να είναι πιο δύσκολη από την επιλογή του τι θα δοθεί έμφαση στις προσπάθειες βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης, το σημείο εκκίνησης σε αυτήν την επισκόπηση είναι μια σύντομη λίστα με αυτά που πρέπει να αποφύγετε:

  • Υπερβολικά προωθητικό περιεχόμενο

  • Μη πρωτότυπο περιεχόμενο (γνωστός και ως διπλότυπο περιεχόμενο και περιστροφή άρθρου)

  • Υπερβολικό μάρκετινγκ θυγατρικών

  • Κορεσμός συνδέσμων (γνωστός και ως πάρα πολλοί σύνδεσμοι και δίκτυα ιστολογίων)

  • Κλεμμένο και αντιγραμμένο περιεχόμενο

Ένας από τους πρωταρχικούς στόχους οποιασδήποτε στρατηγικής βελτιστοποίησης αναζήτησης είναι η απόκτηση μεγαλύτερης επιχειρηματικής προβολής, αλλά το ακατάλληλο μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί στην πραγματικότητα να έχει τον αντίστροφο αντίκτυπο. Για παράδειγμα, η Google και άλλες μηχανές αναζήτησης αγωνίζονται διαρκώς με τον τρόπο αντιμετώπισης ζητημάτων όπως τα πέντε που μόλις αναφέρθηκαν. Στο πιο ακραίο σημείο, οι ιστότοποι μπορούν να αποευρετηριαστούν πλήρως (και γρήγορα) παραβιάζοντας τις ορθές αρχές SEO – ένα ιδιωτικό δίκτυο ιστολογίων γνωστό ως Build My Rank καταργήθηκε από το ευρετήριο αναζήτησης Google το 2012 και μέσα σε μια μέρα περίπου, η εταιρεία διέκοψε τις δραστηριότητές της επιχειρήσεις. Αυτή η ενέργεια επιβολής δεν επηρέασε μόνο το BuildMyRank αλλά και πελάτες που είχαν χρησιμοποιήσει τον ιστότοπο για να δημοσιεύσουν περιεχόμενο και να αποκτήσουν backlinks.

Ένα από τα πιο διεστραμμένα παραδείγματα μη πρωτότυπου περιεχομένου παρουσιάζεται από άρθρα και εικόνες που αντιγράφονται και επικολλούνται από τον αρχικό ιστότοπο έκδοσης και τοποθετούνται σε άλλο ιστότοπο χωρίς καμία απολύτως πίστωση στον αρχικό συγγραφέα. Αν και αυτό είναι ένα πρόβλημα για τους αρχικούς συγγραφείς και τους διάφορους καταλόγους άρθρων που γίνονται άθελά τους το δεύτερο (ή το 99ο) μέρος που εμφανίζονται ορισμένα άρθρα, είναι επίσης μια πρόκληση για τους υποψήφιους πελάτες που δεν έχουν άλλη επιλογή από το να μπερδεύονται από τα μικτά μηνύματα διπλού περιεχομένου. εμφανίζεται σε πολλές τοποθεσίες με ονόματα διαφορετικών συγγραφέων επισυναπτόμενα στο άρθρο. Για παράδειγμα, λίγο μετά την αρχική εμφάνιση αυτού του άρθρου εδώ, είναι πολύ πιθανό να δημοσιευτεί ακατάλληλα σε έναν ή περισσότερους πρόσθετους ιστότοπους χωρίς καμία αναφορά στον αρχικό κατάλογο συγγραφέα ή άρθρου.

3 Τακτικές SEO προς έμφαση

Σε μια θετική σημείωση, ορισμένες προσεγγίσεις στο SEO αξίζουν να τονιστούν, και εδώ είναι μια σύντομη λίστα τριών υποψηφίων που πρέπει να λάβετε υπόψη:

  • Παρουσιάσεις στο SlideShare

  • Εικόνες που είναι μοναδικές (όπως προσαρμοσμένες εικόνες κειμένου)

  • Περιεχόμενο που είναι μοναδικό

Αυτή είναι σκόπιμα μια πιο σύντομη λίστα με τη σκέψη ότι μπορεί να είναι ευκολότερο να εφαρμοστεί. Ορισμένες στρατηγικές μάρκετινγκ περιεχομένου, όπως οι λευκές βίβλοι, μπορούν να απεικονίσουν και τις τρεις έννοιες. Μια λευκή βίβλος είναι μια μεγαλύτερη και πιο προηγμένη επεξεργασία ενός θέματος και συνήθως σχεδιάζεται με γνώμονα ένα εξειδικευμένο κοινό.

Οι παρουσιάσεις SlideShare, τα βίντεο YouTube και οι εικόνες κειμένου μπορούν συχνά να βοηθήσουν στην επικοινωνία με ένα ευαίσθητο στο χρόνο κοινό που προτιμά τις τεχνικές οπτικής επικοινωνίας από την ανάγνωση πολλών χιλιάδων λέξεων. Σε μια παραλλαγή του The Customer Is Always Right, οι απαιτητικοί διευθυντές και ιδιοκτήτες επιχειρήσεων δεν πρέπει ποτέ να παραβλέπουν τι χρειάζονται και θέλουν οι υποψήφιοι πελάτες.

Τελευταία λόγια για το Content Marketing

Με την τεχνολογική αλλαγή στο παρασκήνιο, αυτό που λειτουργεί σήμερα μπορεί να μην λειτουργεί το ίδιο καλά αύριο (ή του χρόνου). Αυτή η επισκόπηση έχει σχεδιαστεί για να είναι ένα σημείο εκκίνησης και όχι μια γραμμή τερματισμού για τις στρατηγικές μάρκετινγκ Διαδικτύου.



Source by Stephen Bush

Σχολιάστε